AI подталкивает стриминговые сервисы к формату универсальных развлекательных приложений

Что произошло

TechCrunch описал сдвиг в индустрии развлечений: крупные приложения все меньше ограничиваются одним типом контента и движутся к модели универсального развлекательного сервиса.

Ранее платформы конкурировали за доминирование в отдельных форматах — музыке, видео, подкастах или аудиокнигах. Теперь, на фоне развития AI, они стремятся стать приложением по умолчанию для любого свободного времени пользователя.

Как меняются платформы

Netflix приведен как пример этого тренда: за последние годы сервис добавил игры, прямые спортивные трансляции и другие события, а также короткие видеоклипы и подкасты. Идея заключается в том, чтобы занимать больше времени пользователей даже тогда, когда они не выбирают фильм или сериал.

Spotify также вышел за рамки сервиса для стриминга музыки. После подкастов компания добавила видеоподкасты, социальные функции вроде вопросов и ответов, комментариев, сторис и сообщений, а также фитнес-занятия, аудиокниги, озвученные журналы и продажи физических книг.

YouTube, изначально связанный с длинным авторским видео, развил короткие ролики для конкуренции с TikTok и добавил отдельные пространства для подкастов, игрового контента, музыки, фильмов и TV, спорта и новостей, покупок и других направлений.

TikTok, известный прежде всего короткими видео, поддерживает длинный контент и функции вроде планирования путешествий, покупок, изучения локальных мест и покупки билетов на живые события. У него также есть отдельное приложение для микродрам и TikTok Pro Events для спортивных событий, включая FIFA World Cup, музыкальных фестивалей и других мероприятий.

Почему это важно

Развлекательные приложения сходятся вокруг похожего набора возможностей: смотреть, слушать, играть или покупать внутри одной экосистемы. При этом различия между сервисами сохраняются, но общий вектор — к сближению функций.

AI становится важным элементом этой модели, потому что помогает рекомендовать контент между форматами, усиливает персонализацию и дает пользователям более прямой контроль над тем, как формируются рекомендации.

Контекст

Одной из причин сдвига называется зрелость рынка развлекательных приложений: рост замедляется, поэтому компании больше фокусируются на времени внутри сервиса и выручке на пользователя.

Еще один фактор — сами создатели контента все чаще работают в разных форматах. Поэтому платформам выгодно давать им место для всего контента, а не только для одного его типа.