AI-поиск Google меняет правила для онлайн-издателей

Коротко

Google запустила AI Overviews в 2024 году: функция размещает сгенерированную ИИ сводку материалов с веб-страниц в верхней части Google Search.
В мае 2025 года Google представила AI Mode — интерфейс в формате чат-бота с подробными сводками результатов из интернета.
По данным Similarweb, доля поискового трафика The New York Times снизилась с 44% до 35,5% за три года.
В период с мая по июнь 2025 года 19 участников Digital Content Next сообщили о потере трафика из Google в диапазоне от 1% до 25%.
DMG Media сообщила британскому регулятору о снижении показателей переходов по ссылкам на 89% между июнем и июлем 2025 года.

Что произошло

Отношения между Google и онлайн-издателями изменились после появления функций поиска на базе ИИ и корректировок алгоритма ранжирования. Издателям стало сложнее рассчитывать только на трафик из Google.

Раньше медиа наполняли поисковый индекс материалами, а Google обеспечивала им видимость и переходы. Теперь поисковая система чаще показывает пользователю готовую сводку, а ссылки на источники размещает ниже.

Как изменился трафик

Проблема особенно заметна в новостном сегменте. Исследование Press Gazette показало, что в мае 2024 года AI Overviews появлялись почти в четверти запросов, связанных с новостями. К августу функция уже начала вытеснять медиа, занимавшие верхние позиции по отдельным запросам.

Снижение трафика также затронуло Business Insider, The Washington Post, HuffPost и The Wall Street Journal. Digital Content Next зафиксировала потери у 19 участников, а DMG Media связала падение переходов с влиянием AI Overviews.

Почему это важно

Для издателей поисковый переход часто является способом привлечь читателя на собственный сайт. Если пользователь получает ответ непосредственно в Google, вероятность перехода к исходному материалу снижается.

Pew Research установил, что люди реже переходят по ссылкам на другие сайты, когда видят AI Overview. Это усиливает опасения медиа по поводу зависимости от поисковой платформы.

Позиция Google и реакция издателей

Google утверждает, что ее функции ИИ помогают вебу: руководитель Google Search Liz Reid называла объем переходов относительно стабильным и говорила о росте переходов на сайты с форумами, видео, подкастами и пользовательскими публикациями.

Одновременно издатели по всему миру подали иски против Google, заявляя о негативном влиянии AI-поиска на трафик. Однако ряд дел завершился не в их пользу: судья Amit Mehta отклонил антимонопольный иск Chegg и Penske Media, а также коллективный иск, связанный с AI Overviews, от газет Arkansas.