AI Overviews все чаще становится частью обычного поиска Google

Что произошло

В новом отчете Similarweb говорится, что AI-ответы Google в поиске, известные как AI Overviews, за год стали появляться заметно чаще: их доля выросла с 15% до 43% запросов.

Компания описывает это как переход от классической поисковой выдачи со списком ссылок к модели, в которой Google сам становится местом получения ответа, используя информацию с индексируемых сайтов.

Детали

Similarweb отмечает, что AI Overviews уже не выглядит как отдельный слой поверх поиска, а становится частью самого поискового сценария. После AI Overviews пользователи могут продолжать исследование темы через более разговорный AI Mode.

За тот же период посещения AI Mode выросли со 126 млн в июне 2025 года до 279 млн к маю 2026 года.

По данным Similarweb, средняя длина поисковых запросов Google за последний год увеличилась. Это указывает на сдвиг от коротких запросов по ключевым словам к более длинным и естественным формулировкам, рассчитанным на AI.

Почему это важно

Для издателей такой сдвиг остается болезненным: AI-цитирования не всегда приводят пользователей на сайты-источники, из-за чего падает реферальный трафик.

Cloudflare уже предложила инструменты, позволяющие издателям блокировать AI-краулеры, если AI-компании не платят за доступ к контенту через ее маркетплейс.

Контекст

Similarweb также сообщает, что число AI-ответов с цитированием за последний год выросло более чем в пять раз, хотя такие ссылки по-прежнему не всегда превращаются в переходы.

Для ChatGPT на десктопе в США ситуация частично улучшилась после поискового обновления 7 мая: доля визитов, заканчивавшихся переходом на веб-страницы, выросла с 25% в марте 2026 года почти до 60% к 30 мая 2026 года.