Новый словесный знак Instagram сравнили с визуальными ошибками генеративного AI

Что произошло

Instagram представил обновленный wordmark. В публикации Ars Technica отмечается, что такие изменения бренда обычно сопровождаются стандартными корпоративными формулировками.

Глава Instagram Adam Mosseri описал новый знак как «более легкий и современный», с отсылками к оригиналу, простоте и мастерству, которые, по его словам, всегда были частью Instagram.

Критика дизайна

Автор Ars Technica пишет, что при взгляде на новую надпись возникает ощущение, будто она читается как Instagzam. При этом он отдельно уточняет, что не считает, что команда Instagram использовала AI для создания логотипа.

Главная претензия — визуальное сходство с почти настоящими, но искаженными словами, которые генеративный AI нередко выдает в изображениях: с обрезанными буквами и странными интервалами.

В тексте также упоминаются спорные элементы: буква «s», которая должна отсылать к старому рукописному стилю, необычный кернинг вокруг «g» и форма «r», выглядящая, по мнению автора, неудачно.

Контекст

Ars Technica отмечает, что wordmark Instagram не обновлялся 10 лет. Сам автор признает, что подобное обслуживание бренда обычно не стало бы поводом для отдельного комментария.

Однако в этом случае он рассматривает новый знак не только как элемент айдентики, но и как символ эпохи визуального «AI-мусора» — даже если это сходство получилось непреднамеренным.