DuckDuckGo распродала «обычные» очки без камер и AI

Что произошло

DuckDuckGo запустила Normal F***ing Sunglasses — солнцезащитные очки за $35, созданные вместе с Knockaround. В описании продукта подчеркивается отсутствие камеры, микрофона, батареи и любой электроники.

Первая партия уже распродана: на странице товара появилась отметка об этом и открыт предзаказ на второй выпуск. DuckDuckGo сообщила TechSpot, что значительная часть запасов была раскуплена, но полные цифры пока называть рано.

Как DuckDuckGo обыграла идею «обычных» очков

Маркетинг очков построен на пародии на язык технологических продуктов: им приписывают «бесконечный заряд», «бесшовный офлайн-режим», «ноль уведомлений» и 0% риска слежки.

DuckDuckGo прямо позиционирует этот релиз как шутку с серьезным посылом — критику умных очков с камерами от крупных технологических компаний, включая Meta и Google.

Почему это важно

На запуске DuckDuckGo сослалась на технологическую журналистку Tatum Hunter, которая заявила, что примеров неэтичного и пугающего использования умных очков становится все больше. Среди проблем упоминались домогательства, неподобающее применение устройств и риски для приватности.

Очки Meta Ray-Ban уже вызвали заметную критику в сети. В источнике также упоминаются расследования BBC и шведских журналистов о скрытой съемке и просмотре чувствительных записей подрядчиками, связанными с обучением AI Meta.

Контекст стратегии DuckDuckGo

DuckDuckGo в течение последнего года выстраивает позиционирование против AI-функций, включенных по умолчанию в технологических продуктах.

Компания опрашивала своих пользователей о том, хотят ли они видеть AI-ответы в поиске: примерно девять из десяти ответили отрицательно. Сейчас генеративный AI вынесен на отдельную страницу с добровольным включением, а не встроен в основную выдачу.

После того как Google перестроила поиск вокруг AI-ответов в мае, трафик на страницу DuckDuckGo без AI утроился и с тех пор держится на 84% выше базового уровня. Это подтолкнуло компанию выпустить No-AI-расширения для Chrome и Firefox.