Discord расширяет рекламные инструменты и готовит доступ для небольших компаний

Что произошло

Discord представила Ads Manager — платформу для управления рекламными кампаниями. Она предназначена для компаний разного размера и объединяет настройку, прогнозирование и мониторинг кампаний.

Компания также расширяет Video Quests — видеорекламу, которую пользователи могут смотреть в обмен на внутриигровые награды. Новый вариант формата получил название Video Quests Reserve.

Детали запуска

Самостоятельный доступ должен открыть рекламу Discord для небольших студий и маркетологов, которым раньше требовались прямые отношения с отделом продаж. Пока Ads Manager доступен только отдельным рекламодателям, а самостоятельный доступ ожидается в начале 2027 года.

Video Quests Reserve позиционируется как премиальный формат для заметных рекламных кампаний. Он должен помогать рекламодателям получать показы и клики на постоянной основе. Дополнительные цели для отслеживания Discord обещает добавить позднее.

Ранее Discord показывала такую рекламу в браузерах в тестовом режиме, а в мобильных приложениях проводила ограниченное тестирование.

Почему это важно

Discord начала показывать рекламу только в 2024 году, когда запустила Quests. Новые инструменты усиливают рекламное направление компании и должны помочь ей привлекать рекламодателей, включая небольшие компании.

Пользователи относятся к изменениям настороженно. Они опасаются, что реклама, проверка возраста и модерация с использованием ИИ могут существенно изменить платформу.

Что дальше

Вице-президент Discord по рекламе Adam Bauer сообщил, что компания продолжит развивать рекламные форматы и функции — от повышения узнаваемости бренда до стимулирования установок приложений и покупок.

По его словам, Discord хочет сделать платформу более доступной для компаний любого размера и предложить им больше способов превращать вовлечённость пользователей в результаты.