Reddit готовит доступ только для авторизованных пользователей
Reddit начнет тестировать обязательный вход в аккаунт на отдельных рынках за пределами США в Q4. Решение связано с монетизацией, удержанием пользователей и падением поискового трафика
Один основной источник · Как мы проверяем новости
Что произошло
Генеральный директор Reddit Стив Хаффман заявил, что платформа планирует сделать вход в аккаунт обязательным для большинства пользователей. Компания начнет тестировать это требование на отдельных рынках за пределами США в Q4.
Результаты тестов помогут Reddit определить, каким будет глобальный формат доступа только после входа в аккаунт.
Зачем Reddit это нужно
По словам компании, вход в аккаунт позволит лучше подбирать пользователям релевантные материалы и сообщества, получать больше сигналов для таргетирования рекламы и повышать вовлеченность.
Кроме того, такой подход должен помочь Reddit защищать доступ к своему массиву данных, адаптироваться к новым правилам в разных странах и эффективнее удерживать новых пользователей.
Почему это важно
Переход к обязательному входу происходит на фоне заметного снижения переходов из поисковых систем на Reddit в Q3. Наибольшее падение пришлось на пользователей без авторизации и веб-трафик, а тенденция продолжилась в Q4.
Хаффман отметил, что авторизованные пользователи и аудитория приложения являются для Reddit наиболее ценными. При этом среднее число ежедневных уникальных пользователей в Q3 выросло на 12% год к году.
Контекст
По оценке Хаффмана, если снижение поискового трафика продолжится, общее число ежедневных уникальных пользователей Reddit в Q4 может сократиться на низкий двузначный процент относительно текущей базы в 130 млн.
Компания также тестирует обязательный вход на настольных компьютерах как минимум с августа, согласно сообщениям пользователей.
Источники
Один основной источник. Как мы проверяем новости
