Roku повышает цены на стриминговые устройства на фоне дефицита памяти

Коротко

Roku повышает цены на стриминговые стики и приставки до 60%.
Комплект Streaming Stick Plus с месячной подпиской Fox One теперь имеет рекомендованную цену $80 и цену по скидке $45.
The Desk сообщил, что повышение связано с нехваткой памяти и других компонентов, вызванной ажиотажем вокруг искусственного интеллекта.
В мае CEO Roku Anthony Wood говорил инвесторам, что дефицит RAM в целом «отлично» сказывается на бизнесе компании из-за преимущества Roku по стоимости компонентов.

Что произошло

Roku повышает цены на свои стриминговые стики и приставки до 60%. Изменения затронули и комплект, в который входят Streaming Stick Plus и месячная подписка на Fox One.

Согласно данным Internet Archive Wayback Machine, еще 20 июля Roku указывала для этого комплекта цену $60 и цену по акции $25. Сейчас рекомендованная цена комплекта составляет $80, а цена по акции — $45.

Детали

При попытке купить устройства по акционным ценам магазин Roku ограничивал заказ тремя единицами одной модели. The Desk также сообщил, что другие ритейлеры продолжат продавать устройства по более низким ценам, пока не закончатся запасы.

The Desk со ссылкой на руководителя Roku сообщил, что компания поднимает цены из-за дефицита памяти и других компонентов, вызванного ажиотажем вокруг искусственного интеллекта.

Контекст

Ситуация контрастирует с заявлениями основателя и CEO Roku Anthony Wood в мае. Во время звонка с инвесторами он говорил, что Roku TV требует значительно меньше памяти и хранилища, чем конкурирующие решения, поскольку компания уделяла внимание снижению стоимости компонентов.

Wood также заявлял, что дефицит RAM в целом выгоден Roku благодаря преимуществу по стоимости компонентов, а разрыв с конкурирующими продуктами расширяется. Он отмечал, что низкие затраты на работу Roku OS помогли компании привлекать производителей телевизоров и ритейлеров.

Почему это важно

Дефицит памяти уже привел к повышению цен у ряда технологических компаний. В сегменте стримингового оборудования Apple в прошлом месяце подняла цены на Apple TV: версия на 64GB подорожала с $129 до $199, а версия на 128GB — с $149 до $249.

Для Roku повышение может быть чувствительным, поскольку компания известна доступными устройствами. Представитель Roku заявил The Desk, что компания по-прежнему считает свои устройства конкурентоспособными по цене.